Amnesty International je dobrovolné hnutí lidí z celého světa, kterým není lhostejné, když se porušují základní lidská práva. A protože tato organizace je nezisková, často na sebe upozorňuje jen neefektivní pouliční reklamou spočívající v tom, že dobrovolníci vás na ulici zastavují a vyptávají se, co víte o lidských právech.

Ale kdo má v dnešní době čas na dotazníky a pokec na ulici. Amnesty International proto nasadila těžší kalibr, něco, čím lidi spěchající do práce zaručeně zaujme a šokuje. Vytvořila venkovní plakáty, které jakoby zapadají do okolí a jejichž scény vypadají, že se skutečně odehrávají.

Na fotografiích jsou lidé, kteří buďto trpí hlady, nebo je jim vyhrožováno smrtí apod. Jsou to reálné scény z každodenního života v zemích stižených hladomorem, nebo ovládaných diktaturou. Slogan k reklamě zní: Neděje se to zde, ale děje se to nyní.